天山时评丨多多给出“曲终人不散”的理由

　　张蓓

　　44家餐饮门店、36家景区景点、24家宾馆酒店、20家旅行社——凭一张李宗盛演唱会乌鲁木齐站的门票，能在新疆享受到这么多优惠，对歌迷来说真是值回票价，而对新疆文旅业来说，这样“宠粉”的优惠联动应该只是初夏时节浅浅的尝试。盛夏将至，旅游高峰即将到来，多位知名歌手演唱会乌鲁木齐站也陆续官宣，一张张演唱会门票将酝酿怎样浓郁难忘的滋味，全看新疆怎样用好这张“邀请函”。

　　近年来，“演唱会经济”点燃了一座又一座城市的文旅消费热度，比如2023年周杰伦演唱会期间，海口实现旅游收入9.76亿元，在传统文旅项目之外，一张演艺门票发挥杠杆作用，撬动着交通、住宿、餐饮等多方关联消费。在各地文旅挖空心思招揽游客的当下，演唱会自带的客流量自然是不容错过的“泼天富贵”，需要花心思全盘接住。

　　随着社会经济发展、交通基建补强，曾经只在“北上广”举办的演唱会主动下沉市场，让更多人“听偶像演唱会”成为触手可及的梦想，也打开了更多城市乃至区域旅游新地图。去年以来，草莓音乐节以及任贤齐、张信哲、李健等实力派歌手在新疆的演唱会均一票难求，动辄数万人的演唱会现场，来自全国各地的粉丝数量相当可观。他们之中无论是之前没想过来新疆的，还是有想法但犹豫不决的，都可能因为叠加了一张演唱会门票，促成了新疆之行。

　　歌迷可能“为了一个人，奔赴一座城”，而作为东道主城市，最高级别的待客之道，则是让歌迷因为一次相逢就而爱上这个地方。从这个层面来看，提供交通服务、叠加消费优惠，让粉丝“值回票价”已属于基本操作，帮他们实现情绪价值的增值才是升级大招。毕竟歌迷大老远的“来都来了”，也希望体验当地的风土人情、游览风景名胜。说到这，就想到了任贤齐，他的巡回演唱会每到达一站，都会探寻当地的景点、美食，拍成vlog作为宣传片，而他的粉丝往往也会打卡偶像同款路线，乌鲁木齐的“六馆一心”、大巴扎就在其中。这样成熟的商业巡回演唱会运作经验，完全可以借鉴学习，比如为粉丝游客定制“明星打卡”旅游线路，让跟着“演唱会去旅行”成为粉丝游客圆梦的开始。

　　当然，正在发展全域旅游的新疆，处处都有值得挖掘的文旅资源，粉丝游客到了乌鲁木齐应该是新疆行的第一站，而不是目的地。乌鲁木齐作为首府城市、新疆旅游最重要的集散中心，此时热情周到服务、尽情散发魅力，不仅是在塑造城市形象、撬动消费杠杆，更重要的是为大美新疆开好“圈粉”第一站。无论是研发升级Citywalk路线、城市周边短途游等文旅产品，还是为散客实现全疆“自由行”的旅游线路提供便利升级服务，总之就是要把“演唱会”变成出发点，想方设法留游客多玩几天、多逛几处，多一些再来的念想。

　　演唱会在新疆的声浪会越来越澎湃，而新疆，请多多给出“曲终人不散”的理由，把一场场因为音乐的奔赴，绵延成对诗和远方的追寻。