乘“数”而上 新疆农村电商“卷”起来

　　石榴云/新疆日报记者 张治立

　　7月22日，阿克苏市电商达人米尔扎提·喀米力像往常一样，带着他的团队做了三场直播。休息间隙，他和团队合伙人一起探讨下一场直播卖什么产品，采用什么样的直播方式。

　　“我从杭州回乡创业这几年，发现新疆的农村电商发展越来越厉害了！要是不主动学起来、‘卷’起来，市场能做起来吗？”米尔扎提说。

　　近年来，随着新疆数字乡村建设步伐不断加快，作为数字乡村建设中关键组成部分的农村电商如火如荼。农村电商市场规模持续扩大的同时，区域之间、电商园区（基地）之间、电商企业之间、电商人才之间的竞争也愈加火热。面对激烈竞争和艰巨挑战，全疆各地电商领域百舸争流千帆竞，农村电商产业发展向高向优、出新出彩。

　　全链条培训 激发人才新活力

　　“欢迎来到直播间，点点关注点点赞……”7月21日，在位于阿克苏地区乌什县阿克托海镇库木奇吾斯塘村的幺幺直播基地，来自温宿县的主播丽娅面对镜头，做起了带货直播的示范。

　　幺幺直播基地由乌什县顶峰文化传媒有限公司运营，该公司总经理卓涛介绍，乌什虽是边城、山城，但发展农村电商、培养电商人才的劲头十足。今年，公司将继续吸纳和培养农村电商人才，努力把电商直播基地打造成电商人才孵化基地，助推乌什县农村由传统电商向现代电商转型。

　　近年来，阿克苏地区抢抓数字乡村建设契机，利用浙江省的援疆优势，促进实体经济与数字经济深度融合，直播电商为乡村振兴注入了“云动力”。

　　在持续推进农村电商提质增效行动中，强化人才培训是重要举措之一。在阿克苏地区电商行业协会常务副会长高文看来，农村电商属于新兴产业，电商人才本就不足，其中脱颖而出的人才又容易向上流动，人才短缺成了农村电商高质量发展的一大瓶颈。今年，阿克苏地区持续引进优质电商资源，通过培训、活动、赛事，加快培育本地“网红”主播和电商双创人才，构建区域电商人才引进与培养体系，通过全链条式培训来破解人才瓶颈。眼下正在进行的全地区第四届电商主播大赛，就是很好的以赛促学、相互学习的平台。

　　今年，自治区商务厅等九部门联合印发的《新疆维吾尔自治区推动农村电商高质量发展实施方案》（以下简称《方案》）中提出，要实施六大重点行动，在新疆培育3个全国农村电商“领跑县”、打造20个县域直播电商基地，并培育百名农村电商带头人，助力农产品上行和工业品下行。

　　伊犁哈萨克自治州着力推进“电商人才库”建设，计划3年内培育千名“数字新农人”；巴音郭楞蒙古自治州聚焦电商行业妇女所需所求，提供集技能培训、素养提升、权益保护于一体的“充电服务”……各地电商行业的花式培训，为农村电商产业链输送了一批批人才。

　　全方位服务 提升平台竞争力

　　今年“618”大促期间，各电商平台在提振消费、“以旧换新”的政策背景下，又“卷”起一拨浪潮。在新成立不久的和田地区乡村振兴消费帮扶馆，直播间的主播们热情洋溢地介绍红枣、核桃、杏等产品，还通过现场试吃，让消费者更直观地感受到和田农产品的魅力。

　　和田地区乡村振兴消费帮扶馆由中国邮政集团有限公司和田地区分公司创新打造，该馆自运营以来，入馆商品达1755个，涵盖农副产品、食品、日用品、手工艺品、文创产品及其他产品六大类。下一步，该馆还将依托脱贫地区农副产品网络销售平台、政府采购云计算服务平台等平台优势，持续拓宽全国市场销售渠道。

　　“借助云仓的力量，我们的酸奶得以成功推向全国各地，这个平台为我们的产品带来了广阔的市场空间。”新疆福仁源乳业有限公司董事长李志仁说。他提到的云仓，是福海县抢抓“互联网+”发展机遇、通过搭建高效物流网络、优化供应链降低成本而打造的福海县供销联社农产品发货云仓。目前，该云仓每日能高效完成8000件商品的打包与分拣工作，确保“下单后24小时内发出”的高效服务。

　　《方案》中提到，完善农村电商供应链体系建设，推动示范项目常态化市场化发展，推进县乡村三级寄递物流节点融合。

　　新疆农业大学经济社会发展研究中心主任布娲鹣·阿布拉认为，在数字乡村建设驱动下，农村电商对优化农村产业结构、助推农业供给侧结构性改革、赋能乡村振兴等各方面发挥了重要作用。农村电商要具备核心竞争力、焕发新活力，要不断优化电商平台供应链服务，构建更完善的物流网络，实现更高效的供应链管理。

　　全过程溯源 拓展品牌影响力

　　“这次直播电商溯源交流活动，帮我们开拓了网络市场，梳理了电商渠道的合规链路。”前不久，在沪喀电商合作联盟联合美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称上海美ONE公司）赴喀什地区开启的直播电商溯源之旅中，新疆葡萄树食品有限公司总经理李阿坤说。

　　今年3月27日，沪喀直播电商合作基地、“寻美扶优”赋农计划合作基地在泽普县电子商务公共服务中心揭牌。据了解，上海美ONE公司“寻美扶优”赋农计划自2024年5月首发后，喀什共有20多家企业100余款产品参与，其中新疆葡萄树食品有限公司4款商品在2025年“上海网上年货节”李佳琦直播间销售。

　　上海市对口支援新疆工作前方指挥部总指挥、喀什地委副书记孟庆源介绍，今后，上海援疆将继续发挥上海大市场、大平台、大流通优势，支持鼓励包括上海美ONE公司在内的上海企业帮助喀什企业转理念、立标准、拓市场、打品牌，切实推动消费帮扶实现联农带农富农的“造血”转变。

　　在“数字经济+实体经济”融合发展中，昌吉回族自治州以“育主体、聚业态、强产业”为主线，推动电商成为区域经济发展新引擎。其中，依托“奇台面粉”全国面粉类地标旗舰店示范效应，昌吉州年网销面粉超1亿元；培育“昌吉好物”区域品牌，打造5个年网销额超千万元的农特产品品牌，棉花、乳制品等品类线上销售额年均增长超20%。

　　布娲鹣·阿布拉表示，新疆各地根据消费者的需求不断优化商品品质，对标高标准提供安全优质农产品，打造产品品牌，是农村电商高质量发展的必由之路。